Absolut Lab: Uma Experiência de Compra Inovadora

Um pop-up store que combina arte, design e sustentabilidade

O Absolut Lab é um programa global da marca de vodka sueca Absolut, e esta loja foi o primeiro espaço experimental do Absolut Lab. Renovado a partir de um local existente, esta loja temporária apresentou um estilo de vida livre e artístico através de um sistema modular. Inspirado no conceito do Loop de Möbius, o espaço criou uma experiência de compra fluida e transmitiu o espírito da marca de buscar a excelência aos consumidores chineses.

Com uma abordagem de design modular, o Absolut Lab transmitiu a cultura centenária da marca de forma sustentável e ecologicamente correta. Os componentes modulares criaram uma sensação de leveza e fluidez, sendo reutilizáveis e transcendendo o tempo, ecoando o charme eterno da marca centenária. Além disso, o design modular proporcionou uma experiência de compra moderna, criando um espaço com estilo distinto e uma sensação de fusão livre, assim como o Loop de Möbius.

Para a realização do projeto, a entrada da loja foi projetada com um corredor feito de chapas de policarbonato curvadas e materiais espelhados, que se estendiam do interior até os espaços públicos externos. Essa estrutura, semelhante ao Loop de Möbius, quebrou as fronteiras espaciais e criou uma rota de circulação curva. No interior, um teto espelhado foi adotado para eliminar a sensação de estreiteza no espaço e mostrar uma imagem nova e diversificada da marca. Todos os módulos foram pré-fabricados, o que tornou o processo eficiente e ecologicamente correto.

O projeto do Absolut Lab destacou-se pelo seu design de baixo carbono e ecologicamente correto. Materiais sustentáveis, como papel kraft reciclável, aço inoxidável e chapas de policarbonato, foram escolhidos como principais materiais. Rolo de papel foi utilizado para revestir uma grande área das paredes, evitando a poluição causada pela pintura a óleo. Os módulos no espaço interior foram principalmente feitos de aço inoxidável. A entrada apresentava um corredor feito de chapas de policarbonato curvadas e materiais espelhados. Todos os elementos puderam ser reciclados após o desmonte do espaço temporário.

O Absolut Lab trouxe uma nova imagem para as icônicas garrafas da Absolut, utilizando novos materiais e formas. As superfícies curvas múltiplas expressaram uma sensação de infinito das garrafas icônicas. O aço inoxidável, que possui um toque de tecnologia, conferiu ao espaço um temperamento único. O material foi vazado, criando uma integração de leveza e solidez e criando vistas abertas no espaço. O design formal dos detalhes manifestou plenamente as características da marca.

O projeto do Absolut Lab foi realizado entre maio e julho de 2019, em Xangai, China. Durante a concepção do projeto, os designers buscaram criar uma nova imagem do espaço que dialogasse com o bairro e a comunidade local, repensando os limites sociais a partir da perspectiva da arte contemporânea e da cultura criativa.

Desafios criativos, técnicos e de pesquisa foram superados para a realização do Absolut Lab. Criar uma loja temporária que refletisse as características da marca em um espaço com menos de 150 metros quadrados, de forma sustentável e ecologicamente correta, foi um grande desafio. Além disso, o cronograma de construção apertado tornou a tarefa ainda mais desafiadora.

Em resposta a esses desafios, os designers adotaram de forma inovadora componentes modulares para construir o espaço. Essa abordagem modular maximizou a proteção do meio ambiente, ao mesmo tempo em que atendia às necessidades funcionais. Por fim, a construção da loja foi concluída em apenas 60 horas.

O Absolut Lab foi um projeto de pop-up store que trouxe uma experiência inovadora que misturou arte e varejo. Seu design espacial, inspirado no Loop de Möbius e nas imagens espelhadas do filme "A Origem", combinou sustentabilidade e modularidade para organizar as áreas funcionais. Os módulos podiam ser desmontados e reconfigurados, oferecendo infinitas possibilidades, assim como peças de Lego, e formando um espaço utópico não hierárquico. Todos os módulos foram pré-fabricados, instalados com alta eficiência e eram recicláveis.

O Absolut Lab recebeu o prêmio Bronze no A' Design Award de 2023 na categoria Interior, Retail e Exhibition Design. Este prêmio é concedido a designs criativos e engenhosos que autenticam a experiência e a inventividade. Reconhecido por incorporar as melhores práticas em arte, ciência, design e tecnologia, esses designs demonstram habilidades técnicas e criativas sólidas e contribuem para melhorias na qualidade de vida, tornando o mundo um lugar melhor.